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茨城NPOセンター・コモンズ／2002年8月

www.npocommons.org

「NPO に取り組む人と、NPOを応援する人を増やすこと。それがコモンズの使命です。」というキャッチフレーズがトップへージに表示されている。事務局長の横田さんと事務局スタッフとともにデザインの方向性を決める初期のヒアリングで、このキャッチコピーをかなりじっくり検討した記憶がある。なぜ、私が(そして横田さんが)キャッチコピーにこだわるのか。
それは、コピーは組織の魂だからだ。｢私たちは○○です。｣と自信を持って言い切れる何かがあるかどうか。日本にある全ての組織にその点が問われている今、その○○を考えるべきなのだ。
私は9年間、WEBプロデュースにおいてキャッチコピーを抜きにして制作を進めたことは一度もない。
それは組織を象徴する言霊だからである。
NPOセンター・コモンズさんのキャッチコピーは、明快に自身の使命と存在意義を示している。